以抖音平臺為例，截止目前抖音上1千萬以上寵物賬號有4個，500-1000萬賬號12個，200-500萬賬號52個，100-200萬賬號134個寵物賬號整體流量巨大。

　　要點總結

　　廣告是頭部寵物賬號的主流變現手段。

　　逐步嘗試電商變現，但意愿不強。

　　其他類商品帶貨能力遠超寵物用品本身。

　　藍V、知識、種草寵物賬號帶貨潛力巨大。

　　2013年至今寵物主數量持續增長，寵物市場規模逐步擴大，預計到2019年底，中國寵物主數量將達5582萬。

　　當下養寵人群主要是年輕、高學歷、未婚人群，他們不僅僅在養寵物同時也開始用通過短視頻方式記錄與寵物的點點滴滴，并且在網絡上積累了大量的粉絲群體。

　　以抖音平臺為例，截止目前抖音上1千萬以上寵物賬號有4個，500-1000萬賬號12個，200-500萬賬號52個，100-200萬賬號134個寵物賬號整體流量巨大。但對于想要變現的寵物內容創作者來說流量只是第一步。

　　普遍來看眾寵物達人在做抖音之前并沒有思考之后的變現方法是什么，這件事情想不清楚只會費時費力還費錢。

　　為了解決變現問題，今天我們將會圍繞著寵物賬號變現以及11.11對寵物賬號的政策進行展開。

　　廣告是一種最常見且經過驗證的模式，同時也是頭部寵物賬號的主流變現手段例如：

　　“大G”（1308.6萬粉絲）為OPPO手機、“醉夢西游”游戲、“聚劃算”進行過廣告植入。

　　“ 柯銘”（953.1萬粉絲）為“六個核桃”和兩款游戲進行廣告植入。

　　“尿尿是只貓”（851.2萬粉絲）為寵物食品、小米手機、毒app的進行過廣告。

　　根據星圖報價，頭部賬號依靠廣告基本可以實現自給自足。

　　星圖數據頁面

　　2、逐步嘗試電商變現，但意愿不強

　　對于大部分寵物賬號來說主要盈利模式第一是廣告營收，第二是才是電商。

　　做廣告變現前期效果還是不錯的，但是如果只做廣告營收的天花板并不高。對創作者來說電商帶貨將會非常重要的變現手段。

　　例如頭部賬號“金毛蛋黃”（2129.8萬粉絲）就進行了電商變現的嘗試，到目前為止已經發布了222個帶貨視頻，帶貨視頻均攢30.67W。

　　抖參謀賬號帶貨數據頁面

　　其他頭部賬號例如“愛與二歪”，“大G”，“尿尿是只貓”帶貨視頻保持在1-5個視頻之間，注重內容輸出的頭部賬號整體帶貨意愿不強。

　　我們通常會認為寵物帳號應該更加適合帶一些寵物用品，但實際情況并不是我們所想象的樣子。在頭部寵物賬號中其他品類產品的帶貨能力遠超于寵物用品本身。

　　我們日常所說的寵物用品包含了如食物、藥品（洗滌與內服藥物以及針劑）、清潔產品、牽引器具甚至是服飾與玩具等各個方面。

　　例如“金毛蛋黃”所帶商品大多為文化娛樂類的產品；“大G”、“尿尿是只貓”、“柯銘”大部分商品也都是大眾消費品。

　　抖參謀賬號帶貨數據頁面

　　導致這種現象的根本原因是寵物內容太過單一，我們從下圖可以看出頭部的寵物內容基本上都以劇情搞笑類視頻為主。

　　短視頻邏輯是以內容為中心，通過對用戶的信息和行為，對用戶進行分析計算，計算出用戶喜好的分類、話題并將符合用戶心里預期的內容推給用戶。從而達到讓內容創作者達到吸粉，用戶找到自己喜歡的內容的目的。

　　而當寵物賬號都采用劇情搞笑類視頻時，所獲取的用戶就會非常泛泛，遠遠沒有達到寵物用品所需要的精準用戶。

　　看劇情的用戶很可能根本就沒有養寵物，當創作者嘗試售賣商品時得到的數據反饋并不理想，致使整體行業帶貨意愿不強。

　　我們用抖大大數據工具篩選出寵物的“藍V”賬號發現雖然粉絲量級不算高，但關注用戶大多都是有在養寵物的人事，帶貨潛力巨大。

　　抖大大賬號數據頁面

　　例如：

　　灰斑馬MCN旗下的“喵錚錚寵物”以養寵小妙為中心進行內容輸出。

　　“毛小豆寵物美容”圍繞著寵物美容知識進行內容輸出。

　　“柿子菌”內容圍繞養貓經驗與好物種草進行，并開設開設了自己的淘寶店鋪。

　　同樣參考其他行業擁有強大帶貨能力的賬號大多都是知識類，種草類內容。例如美妝類目的“李佳琦”，新奇特類目的“老爸評測”，服裝類目的“晨妍”。

　　與此同時，今年11.11抖音將對寵物好物種草內容進行推動，通過“標簽頁”將優質視頻和商品聚合在標簽頁內，為創作者提供更加穩定、長效的流量來源。

　　并且同步開啟“新賬號冷啟”與”優質賬號擴大”計劃，在引入更多優質新玩家入場的同時，對優質的種草內容給予大力扶持。想制造出一個寵物界的“李佳琦”，“老爸評測”，“晨妍”今年的11.11無疑是最佳機會！

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