出品/壹覽商業(yè)
作者/樊益寧
編輯/薛向
壹覽商業(yè)獲悉，1月6日，京東新百貨北京王府井店正式開業(yè)。這是京東新百貨與新華書店的首家合作門店，也是京東新百貨在北京落地的第二家線下門店。
據(jù)悉，該店位于北京王府井商業(yè)街的黃金地段，王府井書店2層。該店商品以美妝、居家、運動、鐘表潮玩等品類為主，聚焦以家庭為單位的消費群體，主要為門店及周邊5-10km范圍內(nèi)的消費者提商品和服務。目前，除到店購物外，消費者也可以線上下單，線下門店發(fā)貨。
此前，京東新百貨北京首店——華冠購物中心店在2022年6月18日已開業(yè)，該店位于北京房山區(qū)的華冠購物中心。
“京東新百貨”誕生于2022年5月，彼時，京東完成對服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表等業(yè)務的商品與服務能力深度整合后，將現(xiàn)有時尚居家業(yè)務全面升級為“京東新百貨”。
據(jù)悉，京東新百貨專注服務于年輕態(tài)消費群體，為集線上線下消費、體驗于一體的新生活方式精選集合創(chuàng)新業(yè)態(tài)。而且，在這一新業(yè)態(tài)推出的同時，京東APP上全新的“京東新百貨”頻道也正式上線。
5月20日，京東新百貨在西安、深圳、成都、銀川四個城市正式開啟線下實體店試點運營。其中，除位于西安的門店，其他三地的京東新百貨門店均以奢品為主題。奢品主題模式店聚焦年輕潮流、都市白領(lǐng)、小資生活風格精細化選品，覆蓋箱包、服飾、鞋靴、鐘表、配飾、家居等9大品類，匯集重奢、設(shè)計師、輕奢和生活方式4大矩陣商品。
經(jīng)過一個多月、在五個城市試點后，7月2日，京東新百貨全國首家旗艦店在成都市正式開啟運營。該店位于成都春熙路步行街北段20號，消費及體驗區(qū)域分布在5個樓層，占地面積近1000平米。店內(nèi)匯集了包括國際大牌和新銳國貨美妝、實用主義服飾穿搭、居家品質(zhì)生活、戶外運動爆品以及國內(nèi)外奢品鐘表大牌等新時尚生活全品類商品。
從創(chuàng)新試點到全國首家旗艦店開啟的過程中，京東新百貨取得了不錯的成績。數(shù)據(jù)顯示，在618開門紅前4小時，即有超過10000個品牌商家成交額同比增長超100%。整個618期間，有531個品類和9707個新百貨品牌實現(xiàn)銷售翻番，而新百貨全渠道業(yè)務同比增長達83%。據(jù)了解，截至目前，京東新百貨全渠道業(yè)務已經(jīng)覆蓋全國30余個省份。
事實上，京東新百貨僅是京東布局線上+線下的一個射影。近些年來，京東在持續(xù)深耕電商平臺的同時，也在大力發(fā)展線下市場。
比如家電業(yè)務方面，在線上家電市場份額占比超過60%后，京東在2019年4月召開的京東家電行業(yè)峰會上，提出“線下超級體驗店+專賣店+C2M反向定制+AIoT技術(shù)”戰(zhàn)略方向，并喊出三年內(nèi)將在線下再造一個京東家電的目標。
據(jù)了解，京東的再造計劃，即在大中城市開超級門店，在縣鎮(zhèn)市場開家電專賣店。其中，大中城市的超級門店是骨架，縣鎮(zhèn)市場的家電專賣店是末梢。
末梢京東已經(jīng)開始經(jīng)營多年，骨架則是在控股五星電器以后開始逐步實施的。具體來講就是“一城一店”計劃，即一座城市一般只開設(shè)一家直營的超級門店。根據(jù)城市規(guī)模不同，將直營店規(guī)劃為“超級體驗店”和“城市旗艦店”兩種。
2019年，京東在重慶開出首家超級體驗店，2020年618時在安徽馬鞍山開出首家城市旗艦店。2021年，京東除了在合肥開業(yè)超級體驗店外，還推出京東超體的進化與升級品牌——京東MALL，并于當年9月在西安開出首家門店。
隨后，京東在沈陽、石家莊兩座城市也相繼開業(yè)京東MALL。2022年11月，京東MALL華南首家門店落地東莞，該店計劃于2023年開業(yè)。除該店外，南京、武漢、昆明、長沙等城市的京東MALL，目前也均處于裝修狀態(tài)。
另有數(shù)據(jù)顯示，截至當前，京東“京東家電專賣店”數(shù)量已突破1.5萬家，實現(xiàn)了對全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村的全面覆蓋。
